“AI換臉”、“AI翻唱”等應用爆火網絡，想必網友們已經不再陌生。近年來，AI狂潮之下，“換臉”已從最初的娛樂向直播等多個應用場景擴展。點進直播間，用戶還以為是哪個明星在帶貨，仔細一看，卻發現是主播進行了“AI換臉”，這以假亂真的程度讓觀看直播的用戶直呼“被詐騙”。

虛擬世界也不是法外之地，“AI換臉”的巨大隱患正是版權問題。對此，民法典明確規定，任何組織或者個人不得以丑化、污損，或者利用信息技術手段偽造等方式侵害他人的肖像權。未經肖像權人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像，但是法律另有規定的除外。

說起來，這些主播未必不知道自己的行為侵犯了明星的肖像權。然而，如今直播間競爭激烈，很多主播不得不通過一系列“博眼球”的操作來“求關注”，以獲得更高流量，吸引更多客源，獲取經濟價值。在“流量至上”和“利益至上”的理念驅使下，使用“明星臉”直播，正好能夠達到引流并節省直播成本的效果。可以說，這些帶貨的主播就是在故意“蹭”明星的“熱度”。

事實上，利用網絡侵害肖像權案件權利主體所屬領域集中，多見于演藝行業。在一些虛假代言案件中，侵權行為人以盜用、冒用姓名的方式，誤導消費者相信其產品或服務與公眾人物存在代言關系，以不當方式提升品牌知名度，這不但欺騙了消費者，而且會有損公眾人物本人的信譽。盡管公眾人物尤其是明星在享有的肖像權方面有一些讓渡，但這些隨意“換臉”的主播既“未經他人同意”，又“以營利為目的”，顯然已經涉嫌違法，當心“吃不了兜著走”。

針對人工智能生成內容識別難、侵權問題多發等特點，今年4月，國家互聯網信息辦公室發布《生成式人工智能管理辦法（征求意見稿）》，要求尊重知識產權、商業道德，不得利用算法、數據、平臺等優勢實施不公平競爭。而某短視頻平臺也發布《關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議》，提出應用生成式人工智能技術時，發布者應對人工智能生成內容進行顯著標識，幫助其他用戶區分虛擬與現實，特別是易混淆場景。

如今，用戶對人工智能的需求越來越細化，互聯網應用的場景深度也在不斷加強，這就對相關領域的監管提出了更高要求，尤其是各大平臺必須擔起相應的責任。如果平臺明知“AI換臉”直播有問題，卻仍然“睜一只眼閉一只眼”，那么損害的將是市場的公平競爭和行業的長遠發展，最終失去的將是商業信譽和廣大用戶。

人工智能的浪潮滾滾而來，虛擬和現實的邊界不再清晰。人們在享受著科技進步為現實世界帶來的紅利同時，也很容易迷失在虛擬世界制造的假象中。在這樣的情況之下，科技將走向何方，需要我們做出更為明智的選擇。