新華社記者采訪發現，當前，各類網絡平臺不乏靠夸大其詞促銷者，一些平臺上違規違法使用“極限詞”廣告的情況仍多，不僅嚴重侵害消費者合法權益，同時導致不法分子藉“商家廣告詞違法”進行敲詐勒索一類案件頻發，亟須加強監管治理。

我國廣告法明文規定，廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。對于違法使用“極限詞”廣告“吹牛”的，可由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照。

然而，部分網絡平臺上的廣告中“極限詞”仍大量存在，可見相關治理仍任重道遠。

“吹牛”廣告成電商“牛皮癬”，看上去復雜，實際上不過是一些變換馬甲的小伎倆。比如，有商戶以拼音、諧音、異體字方式使用“極限詞”，只要監管部門動真碰硬，“蕞低價”“蕞D價”“Zui低價”等不難被發現。

當前，多家網絡平臺對商品宣傳時違法違規使用廣告“極限詞”，都持零容忍態度，也設置了一些甄別、處置辦法，如：平臺會持續通過人工管控和技術手段進行交叉識別、在針對相關商家或創作者的管理規范中添加“廣告禁用詞”類的明文規定、為用戶開通舉報郵箱和電話等反饋通道，一旦出現違法違規，平臺將對商家或創作者處以扣除信用分、收回直播權限、收回電商權限等處罰。這些舉措值得點贊。

但也要看到這當中仍存一些問題。比如，商家為營利，無論線上線下均有夸大宣傳的傾向和習慣；行政執法部門案多人少，想要做到監管全時全域覆蓋難度很大；部分商家和創作者繞彎使用“極限詞”，很大程度上降低了平臺技術監管的效率和精度；在直播帶貨中，部分主播有意將暖場的短視頻做得較為夸張，直播結束后迅速刪除視頻、銷毀痕跡……

針對這些問題，亟須搭建起多元共治系統。針對一些規避治理的“歪招”，平臺需要動態升級監管水平，從源頭上杜絕類似的有害廣告進入平臺；市場監管部門應主動提升科技監管能力，消除監管盲區，提升監管效能，要構建統籌協調的監管機制，明確各監管主體的職能范圍與邊界，既防止出現“無人監管區”，也要避免因職能重疊引發互相推諉。

讓“極限詞”廣告早日銷聲匿跡，監管部門、行業組織、直播平臺、從業人員等方方面面都應盡快有所行動。